Performance Max: så tänker jag kring spårning, struktur och lönsamhet
Performance Max blir inte bättre av fler inställningar om kampanjen mäter fel sak. Jag börjar med konverteringen, sedan verksamheten och först därefter strukturen.
Insikter
Insikter från arbetet med digital marknadsföring
Analyser, arbetssätt och lärdomar från mitt arbete med Google Ads, Meta Ads och digital tillväxt. Fokus ligger på sådant jag själv stöter på i konton, testar eller tycker är värt att förstå på djupet.
Utvald insikt
Börja med vad kontot faktiskt mäter
Fördjupningar
Fler insikter om Google Ads
När Google Ads inte är rätt första steg
Annonsering kan förstärka det som redan fungerar, men den löser inte en otydlig målgrupp, ett svagt erbjudande eller en saknad grund. Så här tänker jag innan jag börjar köpa trafik.
Varför jag alltid kontrollerar spårningen först i Performance Max
Performance Max kan bara optimera efter de signaler Google faktiskt får. Därför kontrollerar jag mätningen innan jag gör något annat.
Hur många Asset Groups ska man ha i Performance Max?
Asset Groups ska spegla hur verksamheten faktiskt är uppbyggd, inte hur många grupper du tekniskt kan skapa i Google Ads.
Ska man exkludera brand från Performance Max?
Bra total ROAS säger inte alltid vad Performance Max tillför utanför branded efterfrågan. Därför vill jag ofta skilja dem åt.